「誰が書いたか」と「何を書いたか」は同じくらい重要

ブログは誰でも発信できるメディアであって、であればこそ、誰が書いたかでなく何が書かれているか、が評価されるべき、という論説がある。

感情としては分かるし、そうあって欲しい面はある。

理想を語るのは自由だし、語るべきである。

しかし、現実としては、もう、2千年以上前から結論は出ている。

logos（ロゴス、言論） - 理屈による説得

pathos（パトス、感情）- 聞き手の感情への訴えかけによる説得

ethos（エートス、人柄）- 話し手の人柄による説得

ブログの力（と言い切る）は、ロゴス、パトス、エートスで決まる。

「内容」と言うと、大抵はロゴスの側面だけを指すのだろう。

もちろん、大事。

人気のあるブログには「パトス」の要素が強い。

しかし、ロジックだけ淡々と書いてある人気ブログなんてない。つまらないから。

人は感情の動きとともに記憶が強く定着したりする。

また、直接的な快楽が得られることも大きい。

で、「誰が書いたか」というのはエートスの一つの側面だ。

エウノイア - 聞き手に対する好意

エートスは話者にではなく、聞き手に属する。聞き手がその話者が高いエートスかそれとも低いエートスを持っているかを判断する。

紀元前の哲人が、

読み手が、そのブロガーに対する好意を持っているほど、より強い説得力を感じる

と言っている。

これは、もう、人間の本質的な部分で、2000年程度で変わるようなもんじゃない。

経験的にも明らかだし、エビデンスも山ほどあるだろう。

ということで、「誰が書いたか」と「何を書いたか」は同じくらい重要、という話になる。

そして、「いい人戦略」の有効性、という話に続ける。